Ponašanje potrošača u vezi sa brendovima suhomesnatih proizvoda na tržištu Novog Sada

Đokić, Nenad and Đokić, Ines and Ćurčić, Nikola (2019) Ponašanje potrošača u vezi sa brendovima suhomesnatih proizvoda na tržištu Novog Sada. In: Nacionalna konferencija sa međunarodnim učešćem "Izazovi savremenog marketinga 2019". Srpsko udruženje za marketing - SeMA, Beograd, pp. 68-76. ISBN 978-86-7852-056-3

Text 6. Đokić N, Đokić I, Ćurčić.pdf - Published Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives. Download (339kB)

Abstract

Predmet rada je istraživanje ponašanja potrošača u vezi sa brendovima suhomesnatih proizvoda na tržištu Novog Sada. Rad ima više ciljeva. Najpre, nastoji se utvrditi koliko ispitanika povezuje tri omiljene kategorije suhomesnatih proizvoda u svom domaćinstvu sa određenim brendovima, a koliko njih ne. Utvrđivanje sociodemografskog profila tih segmenata i ostalih aspekata njihovog ponašanja u kupovini suhomesnatih proizvoda su takođe ciljevi ovog rada. Sprovedeno je terensko marketing istraživanje. Korišćena je metoda ispitivanja – strukturirano lično ispitivanje uz korišćenje upitnika. Prigodan uzorak obuhvatio je blizu 450 ispitanika sa teritorije grada Novog Sada. Istraživanje je sprovedeno u aprilu 2019. U okviru obrade podataka, korišćeni su odgovarajući testovi razlike i veze za testiranje relacija među varijablama. Veći broj ispitanika ne povezuje sve tri kategorije omiljenih suhomesnatih proizvoda sa konkretnim brendovima suhomesnatih proizvoda. Takvi ispitanici se statistički značajno razlikuju od ostalih ispitanika po pojedinim varijablama sociodemografskog profila, kao i pojedinim varijablama koje se odnose na njihovo ponašanje u kupovini suhomesnatih proizvoda. Implikacije rezultata sprovedenog istraživanja moguće je sagledati na nivou strategijskog i taktičkog marketinga kompanija ponuđača. Istraživanje daje uvid u vezi sa različitim aspektima ponašanja potrošača prehrambenih proizvoda, kako generalno, tako i u vezi sa izborom brendova.

Actions (login required)

View Item